Содержание статьи
Открыл поиск как покупатель и набрал «чайник 1.7 стекло». Своей карточки нет. В кабинете она называется «Электрочайник PREMIUM HIT 2026 суперкачество». SEO на Kaspi - не ссылки и не title сайта. Это совпадение запроса человека с названием, брендом и полями фильтров. Пока слова не совпали, цена вас не спасёт.
Как думает поиск внутри Kaspi
Человек редко пишет роман. Чаще тип товара плюс один параметр: «чехол iPhone 15», «коврик для йоги 8 мм», «фен 2000 Вт». Карточка без этих слов в названии или без толщины/мощности в характеристиках для него не существует - даже если вы стоите дешевле.
- Тип + параметр сильнее прилагательных «лучший», «оригинал», «хит».
- Характеристики кормят фильтры слева. Пустое поле - дыра в выдаче.
- Отзывы и цена «от» влияют на клик после того, как карточку уже нашли.
- Дубли синонимов в названии («чехол case накладка бампер») выглядят как спам.
Официальный алгоритм выдачи Kaspi целиком не публикует. Не обещаю «вот эти 7 слов поднимут на первое место». На практике живут карточки, где название читается как запрос, а фильтры не пустые. Полный чеклист оформления - как оформить карточку; здесь только поиск и слова.
Формула названия, которую не стыдно заливать
Тип, бренд, модель, один-два параметра, цвет или размер - если это реально ищут. «Фен 2000 Вт Ionic красный» лучше «Супер фен для всей семьи». Бренд пишите одним написанием, как его печатают в поиске: не «XIAOMI / Сяоми / Mi» в одной строке.
Год, капс, эмодзи и «бесплатная доставка» в title не помогают. Доставку человек видит в оффере. Год устаревает за сезон и выглядит как враньё, если модель та же. Эмодзи занимают место и в сравнении офферов смотрятся дешево.
Не плодите 15 почти одинаковых карточек под каждый синоним. Модерация склеит или отклонит, отзывы размажутся, покупатель запутается. Одна честная карточка сильнее веера клонов.
Название не заменяет фильтры
«Коврик 8 мм» в title не спасёт, если в характеристике толщина пустая: фильтр «8 мм» вас вырежет. И наоборот: заполненное поле без слова в названии часто всё равно ловит тех, кто идёт через фильтры, не через строку поиска. Как заполнять поля и где врут - характеристики и фильтры.
На общей карточке название и фильтры уже чужие. Дописать правду только в чате заказа поиск не прочитает. Либо продаёте то, что написано, либо уходите на свою - работа на общей карточке.
Практика на 20 минут
- Вбейте 5 запросов так, как ищет мама в Астане, не как пишет поставщик в инвойсе.
- Сверьте: эти слова есть в названии или в фильтрах. Если нет - добавьте в правильное место.
- Уберите год, «хит», капс и второй язык простынёй через слэш.
- Бренд - одним написанием. Если карточка своя, так и живите; если чужая - не клонируйте title лидера слово в слово с ложью про комплект.
- Откройте категорию как покупатель, поставьте 2–3 фильтра и найдите себя. Не нашли - чините поля, не описание.
Примеры названий: живые и мёртвые
| Мёртвое | Живое |
|---|---|
| Электрочайник PREMIUM HIT 2026 | Чайник электрический 1.7 л стекло |
| Чехол case накладка бампер luxury | Чехол для iPhone 15 силикон прозрачный |
| Фен супер качество для всей семьи | Фен 2000 Вт Ionic красный |
| Коврик Алматы купить сегодня | Коврик для йоги 8 мм TPE |
Живое название можно продиктовать вслух и получить тот же запрос в поиске. Мёртвое звучит как реклама поставщика. Если не можете продиктовать title за три секунды - режьте. Модель и бренд оставляйте, если их реально печатают: «iPhone 15» ищут, «супернакладка» - нет.
Пишите бренд так, как его печатают
Люди ищут одним привычным написанием. Сяоми чаще пишут латиницей Xiaomi или Mi, не кириллицей вперемешку. Если карточка своя, выберите одно и живите с ним в названии и в поле бренда. Три транскрипции в одной строке не «закроют все запросы» - они закроют модерацию. На общей карточке бренд уже чужой: не клонируйте его с опечаткой в надежде отделиться.
Поставщик в инвойсе пишет артикул склада, не запрос. Переводите на человеческий до заливки, не после первой недели без показов. Пять минут в поиске категории экономят неделю «почему не находят».
Город в названии только шумит
«Купить в Алматы сегодня» на Kaspi решается наличием и сроком в городе, не словом «Алматы» в title. Город в названии товара обычно мусор: занимает место и не двигает слот. Наличие и сборка - про склад и логистику, не про SEO.
Внешний SEO сайта и поиск Kaspi - разные миры. Статья в блоге Google не поднимет фен в приложении. Внутри витрины вас спасает дисциплина полей. Свой бренд в названии имеет смысл, когда карточка своя и бренд реально ищут - иначе это просто ещё одно слово; про полку vs чужой артикул - бренд на Kaspi.
После правки названия откройте поиск через сутки, не через десять минут. Индексация внутри приложения не мгновенная, точного SLA нет. Не меняйте title каждый день «потому что не взлетело»: и человек, и модерация видят дёрганье. Одно спокойное название плюс заполненные фильтры сильнее еженедельного рерайта. Если через несколько дней себя не видно по главному запросу - сначала фильтры, потом снова слова title.
Нужно ли писать казахские слова в названии?
Если так ищут в вашей категории - да, коротко, без простыни на двух языках. Часто хватает русского запроса, на котором живёт большая часть витрины. Не дублируйте одно и то же дважды.
Стоит ли копировать название лидера категории?
Структуру - да: тип, модель, параметр. Ложь про комплект и бренд - нет. У лидера уже отзывы, у вас нет: одно название это не уравняет.
Помогают ли ключевые слова в описании внизу?
Описание читает человек после клика. Поиск и фильтры живут названием и характеристиками. Пихать туда синонимы ради «SEO» бесполезно и выглядит как портянка.
Как часто переписывать название?
Когда сменилась модель, комплект или вы увидели, что живой запрос в title отсутствует. Не каждый понедельник «для SEO». Дёрганье title само по себе показы не поднимает.
